Bienvenidos a un tema apasionante e interesante. El folleto es uno de los medios de comunicación más utilizados de los muchos existentes. Excelente comunicador, el flyer es una verdadera fuente de información y creatividad. ¿Cómo era el primer volante?
Buscando el origen del volante…
Fue en el siglo XV, tras la aparición de la imprenta, cuando comenzó la epopeya del volante. Esta pequeña página impresa, distribuida a mano, se convirtió con los años en la nueva herramienta publicitaria de moda en la comunicación. Fue en las décadas de 1670 y 1680 cuando encontramos publicidad masiva a través de carteles y folletos. Inicialmente 100% informativo, el flyer ha evolucionado hacia un medio más creativo y moderno que contiene elementos visuales más atractivos e incluso eslóganes sencillos. El folleto es un medio en constante evolución. Originalmente, el folleto era utilizado por las pequeñas empresas para promocionarse, por los teatros para promocionar sus espectáculos y por los clanes políticos para darse a conocer. Con el paso de los años, el volante no ha perdido su finalidad básica, pero se ha orientado más hacia los sectores culturales.
En los años 80, el folleto era el principal medio de comunicación de las discotecas, los festivales y otros eventos relacionados con la cultura. Ya en esa época, los profesionales comenzaron a jugar con los formatos de este medio, ya que encontramos folletos del tamaño de tarjetas postales.
Por supuesto, el panfleto político sigue estando de moda, difundiendo las ideas políticas de los ciudadanos más comprometidos. Cada uno defiende su partido comunicando sus ideas al mayor número de personas posible. Y para ello, los políticos redoblan su inventiva en la forma y el discurso de sus flyers.
Por último, el folleto publicitario tampoco se ha abandonado del todo. Todavía persiste como motor del comercio, a menudo en forma de una atractiva promoción o evento.
¿Cómo se concibe el flyer?
El diseño de un folleto es muy diferente al de otros medios de comunicación. El alcance de este medio es específico y, por lo tanto, requiere una técnica particular para estar seguro de satisfacer la solicitud del cliente. Dependiendo de la finalidad del soporte, la información que contiene es diferente. Ya sea para atraer la atención del lector, destacar una promoción o simplemente promocionar un evento, el folleto tiene sus propios códigos.
En efecto, hay que pensar en el formato adecuado, el gancho adecuado, determinar el objetivo, optimizar el visual para estar seguros de que el mensaje es percibido por las personas adecuadas. Por lo tanto, es necesario priorizar la información para no sobrecargar los folletos. Para ser lo más eficaz posible, el folleto debe estar condensado. Para ello, es importante tomarse el tiempo necesario para definir cada elemento del folleto. Una vez hecho esto, puede pasar a hacer varios bocetos de su futuro folleto para determinar cuál será el más eficaz.
Independientemente del ámbito que promueva, el volante nunca ha perdido de vista sus objetivos. Ha seguido estando de moda y no ha dejado de evolucionar para ser cada vez más innovador, sobre todo gracias a la llegada del dorado, el barnizado y el laminado.
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